Минус-слова.

Как правильно собирать списки минус слов для снижения расходов на рекламные кампании.
Неправильно собрали список минус слов?

Будьте готовы что половина вашего бюджета будет тратиться на нецелевые клики.

При этом за целевые клики будете платить больше чем конкуренты, которые аккуратно собрали списки минус слов.
1
Что такое минус-слова
Минус-слова это те слова в поисковых запросах клиентов по которым вы не хотите показывать свои объявления.

Например:

Вы продаёте шлагбаумы. У вас есть все виды шлагбаумов кроме антивандальных и ручных. И хотите показывать свои объявления по запросу "купить шлагбаум".

Если слова антивандальный и ручной не добавить в список минус слов, то объявления будут показываться по нецелевым запросам вида
- купить шлагбаум антивандальный
- купить шлагбаум ручной


В итоге люди не будут кликать по вашим объявлениям, поскольку у конкурентов будут более релевантные объявления, более того те кто кликнет и зайдя на сайт не найдёт свой антивандальный либо ручной шлагбаум просто уйдёт. А вы за этот пустой заход заплатите свои деньги.
«Клиенту не обязательно погружаться, во все тонкости сбора минус слов. Изучать методы его расширения. Различать работу с минус словами в Яндекс Директ и Google Adwords.

Просто запомните, минус слова это очень важно, и при создании новых рекламных кампаний им надо уделить как можно больше времени.»
Рустам Гизатуллин
2
Алгоритм сбора минус-слов
Я собираю списки минус-слов при создании рекламных кампаний, далее этот список минус-слов расширяю анализируя поисковые запросы пользователей.

Суть моего алгоритма сбора минус-слов проста.

1. Парсим выдачу https://wordstat.yandex.ru для выбранной фразы
2. Превращаем список поисковых запросов в столбец слов
3. Просматриваем каждое слово и принимаем решение добавить его в список минус-слов либо оставить.
Пошаговая инструкция
Шаг 1. Для сбора минус слов откройте сервис Яндекс Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/).

Выставьте регион, в котором планируете показывать объявления.

Установите расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant ( https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant ). Он позволит значительно ускорить сбор поисковых запросов.
Далее соберите все поисковые запросы в плагин Wordstat Assistant.
Для этого нажмите на на фразу Добавить все.

После добавления откройте следующую страницу и вновь нажмите Добавить все. Таким образом соберите все поисковые запросы.
После того, как добавите все поисковые запросы в плагин, скопируйте их в буфер обмена. Для этого нажмите кнопку Копировать список в буфер обмена.
Шаг 2. Откройте сервис (http://tools.market-partners.ru/tools/minusovka.php) Вставьте поисковые запросы из буфера обмена в окно "Ключевые слова".

Нажмите кнопку Обработать.

Скопируйте в буфер обмена всё содержимое ячейки "Результат для минусовки".

Шаг 3. Откройте любой табличный редактор Excel, Google Docs и т.п.
Вставьте содержимое буфера обмена на лист. Для того чтобы избавиться от ошибок в ячейках, нажмите сочетание клавиш Ctr+H и замените знак = на знак " ' ".
Шаг 4. Итак подготовительная работа выполнена. Теперь пройдитесь по каждому слову в колонке А. Примите решение оставить это слово либо добавить его в список минус слов. Если решите добавить его в список минус-слов, поставьте в колонку В цифру 1.

Далее отфильтруйте столбец В по содержимому, выбрав все ячейки с цифрой 1.

Скопируйте в буфер обмена ячейки из столбца А, они содержат все те слова которые вы добавите в список минус-слов.
Шаг 5. Откройте сервис (http://tools.market-partners.ru/tools/minuscolumn.php).

Вставьте содержимое буфера обмена в ячейку "Исходные слова".
Поставьте галочки "Преобразовать в строку" и "Добавить знак минус".

Видео с примером сбора минус-слов
Выводы и комментарии
1. Для ускорения сбора поисковых запросов при большом количестве фраз, оптимально воспользоваться программой Key collector.

2. При добавлении собранных минус-слов в рекламные кампании Google Adwords, не забудьте просклонять все слова по падежам. Поскольку минус-слова в Adwords срабатывают только в заданной вами словоформе.

3. Данный способ сбора минус-слов, нудный, долгий, но очень эффективный.